In juli 2013 heeft O+S de belangstelling voor verschillende vormen van ruilen of lenen van voorwerpen of diensten gepeild onder haar panelleden. Op zich is er niks nieuws aan ruilen of lenen. Wat er wel vernieuwend is aan de vorm van ruilen in het onderzoek, is de manier waarop mensen hierover met elkaar in contact komen: via sociale media.Voor dit onderzoek zijn 2.500 panelleden benaderd, 1.330 daarvan deden mee aan het onderzoek. Dit is een respons van 53 procent. Uit het onderzoek blijkt dat deelname aan ruilen, lenen of uitlenen meer bepaald wordt door iemands houding dan door achtergrondkenmerken als leeftijd, inkomen of etniciteit. Maar er zijn wel wat verschillen naar achtergrondkenmerken. Zo zijn vrouwen iets meer geneigd om te delen dan mannen. Naarmate men ouder en vermogender wordt, neemt de bereidheid om dingen en diensten te delen af.

Onder houding wordt onder andere verstaan of men open staat voor ontmoetingen met anderen, een bijdrage wil leveren aan het milieu, ontvankelijk is voor wat anderen aanraden, en of men graag geld bespaart. Met iemand meerijden in de auto, wordt bijvoorbeeld vooral gedaan om geld te besparen, op de tweede plaats om een bijdrage te leveren aan een beter milieu en in de laatste plaats om mensen te ontmoeten.In het kader van de Amsterdam Urban Innovation Week (AUIW) besteedt Pakhuis de Zwijger op 19 september aandacht aan de deeleconomie. De resultaten van dit onderzoek worden daar gepresenteerd. www.dezwijger.nl/79128/nl/auiw-share-nl