In het onderzoek wordt bekeken wat het imago van Zuidoost is; waar het beeld van Zuidoost op is gebaseerd en wat de beeldbepalende plekken van Zuidoost zijn; hoe vaak Amsterdammers in Zuidoost komen en waar ze dan heen gaan en hoe aantrekkelijk Zuidoost wordt gevonden als woonplek.

Ieder jaar worden deze vragen aan meer dan 1.000 respondenten voorgelegd. Aan de laatste meting hebben voor het eerst ook studenten meegedaan, waarvan er de laatste jaren steeds meer in Zuidoost zijn komen wonen.

Studenten die in Zuidoost wonen zijn overwegend positief over het stadsdeel en associëren Zuidoost het meest met het multiculturele karakter ervan, studenten elders in de stad noemen het vaakst de Bijlmer. Studenten die in Zuidoost wonen noemen daarnaast ook de Bijlmer, de positieve omgeving (groen, ruimte, rust) en je thuis voelen.

Driekwart van de Amsterdammers komt wel eens in Zuidoost. Het beeld dat zij van het stadsdeel hebben is in 2013 vaker dan in eerdere jaren gebaseerd op dat bezoek en juist minder op de media.

Bewoners van Zuidoost zien vanaf 2006 bij elke meting meer vooruitgang in het stadsdeel als woongebied. Bewoners van de Bijlmer (80 procent) vinden vaker dan bewoners van Holendrecht/Reigersbos (52 procent) en Gein (59 procent), dat Zuidoost erop vooruit is gegaan.

Bewoners over de ontwikkeling van Zuidoost als woongebied, 2006-2013 (procenten)

bron: O+S